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低價(jià)已經(jīng)不是關(guān)注點(diǎn)，美的推三大高端系列冰箱

在白電行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭放緩的背景下，三大白電巨頭在傳統(tǒng)的冰、洗、空領(lǐng)域正廝殺激烈。

美的冰箱也正補(bǔ)齊高端短板，計(jì)劃打造階梯性的產(chǎn)品線來(lái)爭(zhēng)奪此前薄弱的高端市場(chǎng)。

一年前在高端市場(chǎng)嘗到甜頭的美的冰箱在高端領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，日前一口氣推出了三大系列高端產(chǎn)品，分別是微晶全家族、果凈系列和凈味系列，其中果凈系列是行業(yè)首款果蔬除農(nóng)殘冰箱。

與以往冰箱在5000元以下定位不同的是，此次美的將這三大系列冰箱定價(jià)從6999元至14999元。


早在一年前，美的冰箱便已試水高端領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)推出的是微晶系列冰箱。

微晶系列冰箱走進(jìn)了近7.5萬(wàn)個(gè)家庭，在內(nèi)部銷售比例已經(jīng)達(dá)到20%，且預(yù)計(jì)下半年將突破30%。微晶系列也帶動(dòng)了連續(xù)用戶數(shù)的增長(zhǎng)?！吧鲜胁坏揭荒辏琕菁薈已經(jīng)擁有超過(guò)7萬(wàn)個(gè)會(huì)員。”

高端產(chǎn)品的銷售價(jià)格也較為堅(jiān)挺，正在進(jìn)行的“618”電商大促上，界面新聞?dòng)浾呖吹矫赖奈⒕П湟膊⑽闯霈F(xiàn)較大折扣的降價(jià)讓利。

正因?yàn)槲⒕П湓阡N售上讓美的冰箱打開(kāi)了一個(gè)全新的領(lǐng)域，美的冰箱此次再度加碼高端市場(chǎng)。

“希望能讓消費(fèi)者感知美的冰箱的這種變化，從量變到質(zhì)變，把儲(chǔ)備的技術(shù)拿出來(lái)，把中高端的產(chǎn)品做好?！泵赖谋涫聵I(yè)部總經(jīng)理柏林在接受界面新聞專訪時(shí)稱，“形成這樣一個(gè)價(jià)格梯度，都是成本決定的。除農(nóng)殘的抽屜就能買(mǎi)一臺(tái)小冰箱?！?br />
他還表示，布局高端產(chǎn)品，就有更大的成本空間，在功能之外，在新材料、工藝設(shè)計(jì)等方面做文章。

事實(shí)上，冰箱市場(chǎng)的保有量已接近飽和。城鎮(zhèn)居民百戶冰箱擁有量從2004的超過(guò)90臺(tái)上升至2017年的98臺(tái)，農(nóng)村居民百戶冰逢擁有量更是從2007年的不到30臺(tái)上升至2017年的91.7臺(tái)。

這種趨勢(shì)影響已顯現(xiàn)，去年冰箱線上銷售增長(zhǎng)創(chuàng)下近幾年增速新低。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年全年冰箱線上市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)到1575萬(wàn)臺(tái)、330億元，分別同比增長(zhǎng)6.9%、19.7%，零售量首次跌破兩位數(shù)增長(zhǎng)。

冰箱行業(yè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

對(duì)此，柏林認(rèn)為，中國(guó)的渠道縱深非常長(zhǎng)，“就美的冰箱來(lái)看，從市占率來(lái)說(shuō)，我們有很大的空間。第二，以前的產(chǎn)品和覆蓋的價(jià)格段相對(duì)來(lái)說(shuō)還是局部的，把價(jià)格段都做起就可以驅(qū)動(dòng)很大一部分的增長(zhǎng)。所以我們的成長(zhǎng)空間還是很大的?！?br />
冰箱的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局較為穩(wěn)定，行業(yè)前三市占率超過(guò)50%。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年海爾線下市場(chǎng)零售額份額35.4%，線上市場(chǎng)份額31.7%；海信家電的容聲冰箱，市占率13%；美的冰箱2018年市占率為11%。

對(duì)于高端市場(chǎng)，美的冰箱十分期待。柏林稱，“這兩年國(guó)產(chǎn)品牌在高端的占比在提升，我們未來(lái)會(huì)看好國(guó)產(chǎn)品牌在高端的占比會(huì)越來(lái)越高，希望美的是增長(zhǎng)最快的那一個(gè)?！?br />
近年來(lái)，智能家居的概念已漸普及，美的集團(tuán)董事會(huì)秘書(shū)江鵬曾表示，美的集團(tuán)明年要把全部家電產(chǎn)品智能化。對(duì)此，柏林稱，在軟硬件上，冰箱也會(huì)跟隨集團(tuán)的整體戰(zhàn)略。

此外，面對(duì)部分互聯(lián)網(wǎng)家電品牌來(lái)勢(shì)洶洶的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，柏林顯得并不在意，他稱，“低價(jià)已經(jīng)不是我們關(guān)注的群體了?！?br />